“中华老字号”永丰牌二锅头主体企业北京二锅头又因酒瓶外包装“翻车”，中华装虚年内因宣扬违规行为总计罚款金额已超40万元。老字业界人士指出，号永在职业监管趋严的丰牌罚万情况下，低端光瓶酒更转化心态，外包伪宣全体赶快朝规范化、扬被已次专业化、年内品牌化、被罚本钱化、中华装虚规划化途径转型。老字

据国家企业信用信息公示体系显现，号永近来，丰牌罚万永丰牌42度北京二锅头(黄龙)白酒等多款酒瓶瓶身、外包伪宣酒盒外包装上因标明“源自1163皇家贡酒”等字样，扬被已次被确定构成虚伪宣扬。年内北京经济技术开发区办理委员会对涉事公司北京二锅头酒业股份有限公司给予20万元行政处分。

北京经济技术开发区办理委员会以为，当事人出产的上述酒品外包装上标明“源自1163皇家贡酒”、“源自1163年皇家贡酒”、“源自1163年皇宫贡酒”等字样的描绘与实际情况不符，北京二锅头酒业股份有限公司供给的相关材料无接连性、继承性、可追溯的前史记载。

办理委员会指出，酒的外瓶、外包装盒作为顾客购买产品最直接参阅的规范，应是商家施行正确商业宣扬的前言。当事人虚伪提高了本身美誉度，损害了其他经营者利益，误导了顾客。

12月2日，北京二锅头回应称，公司现已举行内部会议进行办理整理，及时告诉相关经销商及协作商安排展开涉案产品的召回工作，后续也会及时替换包装，采纳补救措施，消除不良影响。

年内三次因违规宣扬被罚

值得注意的是，北京二锅头本年已屡次因宣扬违规遭到行政处分。

据公司官网介绍，北京二锅头酒业股份有限公司成立于2002年8月，系始建于1949年10月的公营北京大兴酒厂的改制企业。其间，公司旗下“永丰牌”商标2000年度、2004年度、2007年度接连三届被北京市工商行政办理局确定为北京市出名商标；2011年5月，“永丰”牌被中华人民共和国商务部评为中华老字号。

揭露材料显现，程学昌为北京二锅头酒业股份有限公司法定代表人、董事长，持股份额34%。2021年1月16日，北京市政府办公厅《关于推进北京老字号传承开展的定见》中，确定程学昌为北京老字号工匠。

2022年6月，北京二锅头在未核实“一带一路国际协作开展基金委员会”主体资格的情况下与其“协作”并开端出产标明“一带一路”字样的灌装白酒，涉案酒品的酒瓶、酒外包装盒、外包装箱、手提袋等包装物标明“一带一路跨境流转·精品版”、“一带一路国际协作开展基金委员会”及其所谓标志等。终究被确定为以虚伪或许引人误解的内容诈骗、误导顾客的景象，罚款16.5万元。

本年1月，北京二锅头因公司出产了一批标明“2022北京冬奥”留念酒的产品，违背《奥林匹克标志维护法令》第四条相关规定，被北京市商场监督办理局罚款6.15979万元。

酒业专家肖竹青向中国网财经记者表明，现在，社会商场环境不断法治化、规范化，虚伪宣扬的违法本钱也在不断提高。“现在的法令环境里吹嘘是要交罚款的，忽悠说大话不可能再随心所欲。对于职业界的的其他酒厂而言，应该把质量做好，让顾客由于有杰出的消费体会自动复购，比吹嘘编故事忽悠更有价值。”

一位业界人士向中国网财经表明，作为“老字号”传统品牌，若想提高品牌影响力，更要害的在于经过质量晋级取得职业认可，经过有构思且内在丰厚的文化活动为品牌扬名，而不是“硬蹭”热门造势，更不能触碰法令红线。

光瓶酒职业晋级扩容 北京二锅头掉队

依据揭露材料显现，“二锅头”是起源于北京地区的白酒品类，现在商场上相关品牌有红星、永丰、牛栏山、京西、向阳等。

据北京二锅头官网显现，当时公司旗下有“清雅绿玻”、“小钢盖”“京韵二锅头”等八

大系列，光瓶酒价格在14-20元/500ml左右。据官方旗舰店显现，现在销量最高的为永丰牌碧海蓝晴丝路系列，月销量在300+。据媒体报道，2017-2019年，北京二锅头产量与销售额为1.47亿、4.18亿和4.5亿，2019年之后销售额暂未发布。

依据中国酒业协会商场调查报告显现，光瓶酒2021年商场规划988亿元，估计2022年-2024年坚持16%的年增长速度，2024年商场规划将超越1500亿元。光瓶酒干流价格从10-20元价格带提高到30-50元左右。

肖竹青以为，随同疫情三年来对各行各业的影响，在消费紧缩和消费降级心态影响下，物美价廉的晋级版光瓶酒将迎来商场扩容的时机。“曩昔光瓶酒是低收入人群等级低酒代名词，现在光瓶酒现已成为消费晋级趋势下理性消费和时髦消费的符号。现在，整个光瓶酒商场正在晋级扩容，传统名酒大品牌汾酒玻汾、泸州老窖黑盖、绿脖西凤酒和网红光瓶酒光良和江小白等品牌在商场上敏捷放量。”

安全证券研报指出，从职业格式上来看，现在光瓶酒赛道除了牛栏山、红星、老村长、一担粮等老玩家外，各大名酒企、新式酒企、区域酒企也开端布局光瓶酒赛道。

此外，肖竹青指出，“新国标发布今后，商场监管越来越严厉，对于传统低端二锅头产品而言也面对质量晋级和品牌晋级的压力。”

2022年6月，《白酒工业术语》与《饮料酒术语和分类》两项国家规范正式施行，被职业界成为“新国标”，其对白酒产质量量提出了更高要求，并对白酒、调香白酒等做出精确界说。新国标中清晰白酒不得运用食物增加剂，一起将一切增加食物增加剂的调香白酒归属为制造酒，与白酒类别显着区别开来。

天风证券研报指出，新国标下，一些小酒厂在此政策下则面对着较大的压力，职业进入壁垒也越来越高，可以较好地整治白酒商场以次充好的乱象，具有品牌质量和先发优势的一些白酒企业，有望取得更大的竞赛优势和商场份额。

值得注意的是，北京二锅头产品简介中标明产品“纯粮酿制”，但前史上曾因产品不合规被商场监督局处分。

依据2019年10月原北京市大兴区食物药品监督办理局发布的行政处分决议((京兴)食药监食罚〔2019〕100276号)，当事人2017年05月11日出产的永丰牌450ml/瓶42%vol的小粮窖二锅头酒酒精度项目不符合产品明示规范及质量要求要求，查验定论为不合格。终究，北京二锅头酒业股份有限公司被没收小粮窖二锅头酒300瓶，被没收违法所得人民币9775元，并被罚款人民币63250元。

中国食物工业分析师朱丹蓬表明，在职业盈利下，光瓶酒逐步迈入良性开展的盈利期。现在，北京二锅头全体开展仍处于拓展期和布局期，品牌效应、规划效应落后与职业开展。他进一步指出，“北京二锅头作为‘老字号’企业代表之一，应全体赶快朝规范化、专业化、品牌化、本钱化、规划化途径转型，否则将逐步被职业甩开。”